Por @crisangoz
Las redes sociales, esa poderosa herramienta de comunicación, que también en la gran mayoría de los casos son cliché o simplemente un desahogo para muchos, han servido para acortar distancias, masificar mensajes, democratizar la información y muchas otras ventajas, pero se han convertido en el peor enemigo del periodismo y en especial del periodismo político.
En la reciente contienda electoral lo estamos evidenciando de una manera atroz, los comunicadores de campaña, que en muchos casos no son comunicadores, ni community manager, son simplemente quienes manejan las redes de un candidato, es decir manejan la herramienta más no el mensaje, están realizando funciones o intentan realizar su actividad, desde su empirismo, sin una estrategia clara.
Las actuales campañas en general están cometiendo el grave error de creer que al publicar información en sus redes, los periodistas están en la obligación de leerla y estar informados de lo que se dijo, dejando de paso el contacto con el periodista, omitiendo llamar a convocar, perdiendo el contacto directo, ya ni boletines de prensa se ven, adicional a ello la información que publican en sus redes es la misma que entregan en las ruedas de prensa, ósea están haciendo mal la tarea, ¿si ya soltaron la primicia para que invitan a una rueda de prensa?.
La redes son una herramienta poderosa y aunque se piense que son gratuitas no lo son, pues hay que dedicarles tiempo, interactuar, contar con alguien que conozca y sepa utilizar la herramienta, no solo publicar, y muy importante, son solo una parte del engranaje comunicacional, son necesarias y esenciales para un candidato, para una empresa, entidad etc, pero estas no pueden ser lo único canal en que se centre la comunicación y el mercadeo, si bien se debe tener presencia online, no se puede omitir la estrategia de tierra.
Candidatos y equipos de campaña, no descuiden sus redes, pero ojo las redes no son todo, hay que intercalar las acciones, llamar, enviar boletines, realizar piezas masivas, aparecer en medios, entre otros.
Los medios tradicionales no han muerto, no hay nada más mágico que la radio, la televisión sigue siendo influyente, los periódicos, aunque pocos leen, son importantes y sirve hasta para espantar el perro y madurar aguacates.
Un llamado a las diferentes campañas y equipos de comunicaciones en estas #Elecciones2019OrienteAntioqueño
COMMENTS